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户外媒体的概念，传统认为是设置在户外的一些媒体的表现形式为户外媒体。这个概念是狭义且不准确的，随着广告业的繁荣发展，户外媒体应该有更准确的定义：是存在于公共空间的一种传播介质。户外媒体必须具备两个基本要素，一是户外媒体存在的空间问题，二是属于一种传播介质，也就是有其传播的特定的人群。这个概念应该是更准确的户外媒体概念。考察户外媒体，这两个基本要素具备了，可以界定是否为户外媒体。比如，餐厅内、楼宇的一些新的媒体的形式，均属于户外媒体范畴。当然高速公路高塔广告牌也属于户外媒体了。
国内外企业之间的竞争日益激烈，随之带来的发展压力也越来越大，企业想要快速发展、扩大品牌知名度、做行业的领头羊，就必须要有一定的宣传，无论是线上还是线下。而其中高速公路户外高塔广告牌作为广告载体的一种，以其独特的设置位置，对企业的-形象、产品形象、文化内涵宣传等方面都起到了积极作用。
户外媒体的特点：户外媒体是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众看到，直接的信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域能造成印象的累积。
户外媒体画面：户外媒体广告内容是否能被消费者一眼看见、迅速理解、深切打动，这关系到户外媒体广告画面设计与创意。没有经验的广告主经常把平面广告的画面直接搬到户外广告上，出现各种各样的问题，比如字迹太小看不清啦，颜色对比度太弱不醒目啦，字数太多行人没空阅读啦等等。而优秀的户外广告则能出人意料的吸引关注，形成话题。
随着线上投放成本越来越高，流量越来越吃紧，不少广告主转将视线投向地域特点、资源特点的户外媒体，比如这几年来，投放成绵高速公路户外高塔广告位的公司就很多，都看到成绵高速公路是四川高速路非常重要的一段，四川四川出川到中原地区重要的一条高速路。很多企业投放成绵高速公路户外广告位高塔式媒体宣传，主要理由是：成绵高速公路户外广告牌的位置好的比较稀缺，高速公路城边上或者服务区好的户外广告位就那么几个，主要的出入口位置的广告位， 我占领了 ，竞争对手就没了，在当地的市场竞争和品牌形象的塑造，我就占据了优势。
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